نگاه ایران/ احمد محمدی مشاور ارشد تبلیغات، بازاریابی و برندینگ دیجیتال روزگاری تنها راه برای معرفی یک محصول یا واحد تولیدی و خدماتی این بود که مدیران آن دست به دامان رسانه های جمعی و یا تبلیغات محیطی شوند. تبلیغ در تلویزیون، رادیو و نیز نشریات که گاه هر کدام طیف گسترده و غیر همگنی از مخاطبان را در بر می گرفتند، شیوه رایح و البته بسیار پرهزینه پیش روی مدیران بود. شاید کسانی که تا همین 15 یا 20 سال پیش دستی در کسب و کار داشتند، قیمت های نجومی این دست از تبلیغات را به یاد بیاورند. اما گسترش فناوری دیجیتال در چند سال اخیر و به ویژه فراگیر شدن استفاده از اینترنت سبب شده شکلی دیگری از تبلیغات در دنیای کسب و کار شکل بگیرد. امروز مدیران می توانند جمعیت هدف خود را با دقت بیشتری انتخاب کرده و از کانال های گوناگون ارتباطی در فضای مجازی برای رساندن پیام خود به مخاطب استفاده کنند. نیم نگاهی به آمارهای جهانی در خصوص تبلیغات آنلاین گویای آن است که روندی رو به رشد در این خصوص در دنیا ایجاد شده و هر سال بر حجم و ارزش مالی آن افزوده می شود. شاید به طور خلاصه بتوان گفت که سه عامل کلیدی یعنی «گستردگی دسترسی افراد»، «هزینه پایین» و نیز «امکان انتخاب دقیق جمعیت هدف» اصلی ترین دلایل اقبال بین المللی به تبلیغات آنلاین به عنوان جایگزینی برای شیوه های سنتی اطلاع رسانی در حوزه کسب و کار است. استان گیلان از یک سو به خاطر بهره مندی از کسب و کارهای مختلف تولیدی و خدماتی و از سویی دیگر به دلیل ضریب نفوذ قابل قبول اینترنت از ظرفیت بالقوه مطلوبی برای استفاده از این الگوی نوین برای پیشرفت اقتصادی برخوردار است. با این وجود به نظر می رسد بسیاری از مدیران واحدهای مختلف صنعتی، تولیدی و خدماتی از راهکارهای نوین و کارآمدی که در زمینه بازاریابی دیجیتال وجود دارند چندان مطلع نیستند. نخستین کنفرانس ملی تبلیغات دیجیتال در استان گیلان فرصت مغتنمی برای جامعه کسب و کار گیلان فراهم می کند که با بهره گیری از دانش و تجربه کارشناسان برتر کشوری در این حوزه، حرکتی جدی تر برای معرفی توانمندی های استان در سطح محلی و نیز ملی و بین المللی ایجاد شود. تردیدی نیست که این ظرفیت ارزشمند در نهایت می تواند به رونق هر چه بیشتر اقتصادی، اشتغال زایی و خلق ثروت برای گیلانیان بیانجامد. نگاه ایران: انتشار اخبار و یادداشت های دریافتی به معنای تایید محتوای آن نیست و صرفا جهت انجام رسالت مطبوعاتی و احترام به مخاطبان منتشر می شود.